Identidade: Current [Rebrand 2011]

Lançado em 2005, o canal criado pelo vice presidente Al Gore e o empresário Joel Hyatt acaba de renovar sua identidade. Depois de seis anos, Current recebe uma nova marca gráfica criada pelo famosa agência Wolff Ollins, com a colaboração do estúdio Ghava, no intuito de acompanhar o seu novo posicionamento.

Inicialmente a proposta do canal era veicular uma programação alternativa, formada basicamente por conteúdos gerados pela audiência, fomentando a participação e interação, em contrapartida à transmissão unidirecional, passiva e massificada das grandes redes de televisão. Os telespectadores podiam produzir vídeos, enviá-los para o site do canal e os mais votados eram transmitidos durante a programação. Esse nova dinâmica de produção e exibição de conteúdo rendeu iniciativas semelhantes, como o FizTV aqui no Brasil. O canal recebeu ainda o prêmio Emmy de melhor serviço interativo na televisão.

Mesmo com essa proposta diferenciada e com o sucesso dos canais na internet, como o You Tube, o canal parece ter enfrentado problemas em manter esse modelo de programação colaborativo. A audiência e o mercado televisivos ainda parecem preferir conteúdos baseados no modelo tradicional, calcado na qualidade da produção, em detrimento da mera participação. Por essa razão, esse ano o Current passou a produzir e transmitir programas tradicionais de 30 e 60 minutos para reverter esse processo, como os jornalísticos “Vanguard” e “Countdown with Keith Olbermann”. Apesar da menor “interatividade”, a canal busca através desses novos formatos manter sua postura independente e diferenciada, tratando de temas não abordados pelos demais canais.

Nesse sentido é que o canal apresenta uma nova comunicação videográfica, ressaltando seu caráter mais subversivo, ao invés do seu lado interativo ou tecnológico. O estúdio Loyalkaspar foi o responsável pelo pacote videográfico, seguindo as diretrizes criadas pela Wolff Ollins e Ghava. Em entrevista exclusiva, Loyalkaspar conta com detalhes sobre esse impactante projeto:

Televisual  Quais foram os motivos e as necessidades de comunicação do Current que levaram a mudança de identidade?  

Loyalkaspar  Bem, eu acho que foram algumas. Quando Current foi lançado em 2005, era um canal completamente diferente que é hoje. Embora seu conceito original de ter pequenos “pods” de conteúdo gerado em parte pelos usuários durante a programação ser brilhante, ele não poderia competir com o que é o You Tube hoje. Seu design on-air era bonito e versátil assim como sua programação, além de refletir um pouco a linguagem “tecnológica” e “web”, ligada as suas origens.  Porém quando o canal começou a amadurecer, trazendo programas de formato de 30 e 60 minutos como a revista jornalística Vanguard, a antiga identidade começou a ficar deslocada e desatualizada. A antigo logotipo “pixelado” também apresentava por sí próprio alguns problemas quando apresentadas em telas menores. Agora a marca evoluiu de maneira que pudesse ser disseminada em uma variedade maior de telas e dispositivos. Era importante ter um logo de destaque que envolvesse todos os tipos de superfície.

Televisual  Conte-nos um pouco sobre a nova marca criada por Wolff Ollins e Ghava: uma bandeira dinâmica e em movimento, no lugar dos pixels. Quais foram as ideias e conceitos deste novo símbolo.    

Loyalkaspar  É interessante que você usa a palavra “símbolo”… Eu acho que é exatamente o que Wollf Ollins criou. Fincar ou levantar uma bandeira simboliza muitas coisas de uma maneira bastante contundente. Ele sugere a reinvindicação por um território, não no sentido geográfico, mas no sentido de posicionamento, em oposição ao cenário da mídia em geral. Ao menos é como eu intepreto isso. 

Televisual  Qual é a participação da Loyalkaspar neste grandioso projeto?  

Loyalkaspar  Depois que Wolff Ollins criou esta marca simples e forte, Current nos pediu para cuidar de suas diretrizes gráficas e desenvolver a identidade on-air. Assim que Wolff Ollins começou a fazer algumas experimentações inspiradoras para o visual on-air, sentimos que necesitávamos voltar um pouco para atrás e ver como esta marca e conceito se aplicariam a distribuições específicas que permitissem tanto variedade como facilidade de implementação no resultado final. Então nós fizemos novas experimentações e trabalhamos junto com o Current para realmente definir o pacote videográfico. O processo foi muito interessante e desafiador no sentido que a simplificação parecia ser sempre a fórmula que mais se adequava.   

Televisual  As vinhetas e chamadas parecem estar mais subversivas e impactantes. Quais foram as intenções com este novo visual?

Loyalkaspar  Nós acreditamos que a simplicidade contundente da marca se destacará no cenário atual da televisão. A beleza real desta simplicidade é o que direciona a atenção ao detalhe, não só em termos de design, mas também quando ele funciona como uma mensagem. Se você tem uma palavra sozinha na tela, ela se torna realmente importante quando é dita, independente do tamanho, do contexto que ela aparece e assim por diante. Então se você, como Current, tem realmente algo a dizer, quanto menos ferramentas você usar, mais clara a mensagem se tornará.

Televisual  Quanto tempo levou este projeto e quantas pessoas foram envolvidas?

Loyalkaspar  O projeto levou quase 10 meses e 10 pessoas diferentes trabalharam nele.

Ficha Técnica

Ano: 2011
Canal: Current
Marca: Wolff Ollins e Ghava
Produção Videográfica: Loyalkaspar

Tags: broadcast design, current, Ghava, identidade, Loyalkaspar, rebrand, Wolff Ollins